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網紅奶茶店的擁躉、名牌化妝品如數家珍、大牌服飾店的VIP、某貓某寶某書下單淘不停……從線下到線上，在不同的消費場景中，女性已經不僅僅是消費浪潮的推動者，也是“她經濟”的創造者和引領者，展現著“她力量”的個性化消費，帶給商家多彩的柔性商機。相關研究結果顯示，我國擁有近4億年齡在20歲至60歲的女性消費者，她們每年手握著高達10萬億元人民幣的消費支出，“她經濟”撐起的不僅僅是半邊天。

“她經濟”燃到健身房

記者走訪我市多家健身房發現，女性健身愛好者已經逐漸成為健身房的主力。

3月6日晚8時，在青山區萬郡大都城小區內的健身房，一位正在使用器械鍛煉腿部肌肉的女士告訴記者：“我希望自己看起來更健康、更有力量，所以每天下班后都會抽出一個小時來‘擼鐵’。”說罷，這位女士便調整了一下自己的健身手套，拎起掛著兩枚厚厚鐵片的杠鈴，做起了深蹲。如今，減脂瘦身不再是女性健身的唯一訴求，追求力量正成為女性健身的新趨勢。

根據樂刻運動發布的《當代女性健身洞察報告》顯示，2022年，樂刻的女性會員占比達54%，已經超過男性。除占比較高之外，女性的健身熱情也十分高漲，平均每周鍛煉3至4次，平均時間為1小時。從樂刻發布的數據來看，女性用戶的人均活躍頻次也比男性用戶高出近四分之一。

除了選擇自主訓練的女性外，據統計，請私教的女性是男性用戶的2倍之多，她們對減脂、塑形、線條的要求遠遠高于男性，也非常樂意在這一方面投資、消費。對此，我市一家健身房的負責人告訴記者：“近年來，雖說‘減脂塑形’的課程占比達到半數以上，但其他課程也在快速拓展，其中以增肌、綜合格斗和產后恢復等需求增長尤為明顯。”

艾媒咨詢去年發布的數據顯示，健身房消費者中女性占比為61.8%，且有12.1%的女性健身者單次健身時長超3個小時，而該數據男性僅為2.6%。

“她經濟”駛入汽車圈

當下，“她力量”成為汽車市場上的新增長點，很多車企紛紛推出了主打女性消費的新車。

2022年3月發布的《女性汽車用戶偏好與消費趨勢洞察報告》顯示，隨著家庭進入第二輛車時代，女性購車的比例越來越大。其中，購買新能源汽車的女性用戶占比達26.62%，是購買燃油車女性用戶的1.22倍。與男性汽車用戶相比，女性汽車用戶呈現出更加年輕化的趨勢。

新時代女性的個性化色彩越來越明顯，瞄準女性的新能源汽車靠什么贏得“她”的芳心？記者走訪發現，當今流行“顏值即正義”，因為顏值而選擇一款車型的女性消費者不在少數。

市民王華是一位85后，她熱情地向記者展示了自己的“新寶貝”——一輛五菱新能源小汽車，車身、車座鋪有大面積淺粉色，車身印有兔子朱迪卡通形象。“車子上綠牌，總價便宜，7萬元落地。外觀好，開在路上不撞款、回頭率高，老少都喜歡。同時，停車方便，能上高速，從零電充滿僅需4.5個小時，有305公里的綜合續航能力。”她說，雖然家里有一臺七座燃油車，但還是需要一臺微型車用于代步上班。

購買了歐拉好貓的市民白春梅告訴記者：“雖然這輛車的動力性能和續航里程表現一般，但我最終還是被它的顏值‘俘獲’了。”

競爭激烈的新能源汽車市場中，包括五菱宏光和歐拉等車型脫穎而出，顯示出女性正逐漸成為車市存量競爭下的新增長極。如今，越來越多的新能源汽車開始在外觀設計上花心思，如奇瑞QQ冰淇淋車的前臉燈組和尾燈采用“U”形大眼睛式的大燈設計，視覺效果小巧可愛，車身側面采用硬朗線條勾勒出的“微笑”造型；小鵬P7外觀采取流線設計；比亞迪汽車外觀采取龍顏設計……

業內人士指出，女性消費者的多元化需求有望催生更多女性專屬汽車功能及產品，未來車企還將針對女性消費者這一細分市場，推出更多層次、多元化的新車型。

“她經濟”拓展“她旅游”

翻閱日歷確定請假日期，在旅游網站訂購往返優惠機票，借助手機導航按圖索驥尋找景點……最近，我市某銀行職工李穎超和閨蜜一起商量好去云南旅行。“云南是今年旅行規劃的首站，我倆商量請五天年假，再湊個周末，到云南好好玩一圈。乘著工作間隙，通過旅行放松身心。”記者發現，李穎超的想法得到不少女性群體的認同，休假出門游玩放松身心成為普遍選擇。

進入3月，春暖花開。“春節小長假后，三八國際婦女節是啟動旅游市場的一個關鍵時間點，旅游企業陸續推出旅游線路、開展產品營銷，拉開新一年旅游市場爭奪戰的序幕。”我市資深旅游達人李芳俠告訴記者。

為贏得女性游客青睞，不少景點都推出了一系列針對女性的“特惠游”產品。“最近，我和朋友經常參加賞花游、溫泉游，這也是商家針對我們女性消費者設計的。”個體戶張瀟是一名旅游愛好者，她經常組織閨蜜一起參與各類新奇的旅游活動。“現在經濟實惠的旅游路線非常多，我們并不滿足于簡單的觀光，還希望通過旅行在釋放壓力的同時擴展視野、完善自我，比如旅行過程中加入美容保健等項目就非常受歡迎。”

李芳俠認為，近年來，在選擇旅游目的地、信息搜索、行程規劃、下單支付等環節，女性的決策作用越來越凸顯，這反映了旅游中的“她力量”。此外，女性更樂于分享，有自帶流量的“她效應”，也給旅游目的地帶來傳播流量。

2023年開年，每日經濟新聞和數字化產品與服務提供商HCR慧辰聯合推出首期旅游消費調研數據報告。男性受訪者中，表示今年出游意愿強烈的占79.6%，而女性受訪者中，表示今年出游意愿強烈的高達85.1%。由此可見，女生想出門的愿望更強烈。作為旅行消費的主力軍，女性的旅游需求也正在成為商家們關注的焦點。