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綠盒王老吉全新廣告語“實在”

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2015年01月31日 12:01 相關案例：本文標簽：噴繪墻體廣告

　　王老吉和加多寶之爭沸反盈天，可是王老吉卻沒有加多寶那么大手筆，去冠名我國好聲響，可是王老吉卻也用自個的方法去詮釋品牌。前不久，綠盒王老吉重磅推出全新廣告語——怕上火，綠盒更真實，導致業內的廣泛重視，并被媒體爭相報導。據悉，隨著新年接近，此廣告語已于近日內全部推廣，完滿詮釋“我國榜首盒”。
　　綠盒王老吉新廣告全部對接大擴大期間
　　據了解，這是綠盒王老吉初次將廣告語掛鉤商品功用訴求“怕上火”，一起，側重杰出“綠盒”與“真實”。特別值得注意的是，這次也是綠盒王老吉初次在廣告語中未提及品牌名。在王老吉已經變成“涼茶”、“防止上火”代名詞的情況下，旨在用一種更為直接與靠近花費者心思訴求的方法，為綠盒王老吉進行全新定位，全部對接大擴大期間。
　　曩昔，盒裝王老吉閱歷了從假勢戰略期間的“王老吉還有盒裝”，到強化品牌認知期間的“涼茶就喝王老吉”，再到現在大擴大期間順勢提出的“怕上火，綠盒更真實”廣告語的演變。不難看出，綠盒王老吉從開展初期到上升期再到大擴大期間的不一樣戰略定位。據悉，綠盒王老吉從1991年推出商場以來，獨領風騷20余年，當前仍然占有盒裝涼茶商場九成以上的商場份額，是當之無愧的“我國榜首盒”。
　　有品牌專家表明，從當前涼茶職業的競賽形勢來看，綠盒王老吉提出的新廣告語，不只表現出綠盒王老吉共同的優勢，一起，也表達出其在將來撲朔迷離的競賽中別出心裁的氣魄與信心。
　　上述品牌專家分析，綠盒王老吉新版廣告語在著重其商品定位“防止上火”的一起，凸顯“綠盒”，并帶出“真實”的共同優勢，與花費者進行兩個層面的交流：一是對于花費者進行更為直接的認知教學，提醒花費者認準更為“真實”的“綠盒”王老吉，加深與同類商品的區隔，強化綠盒王老吉的商品形象;二是經過“真實”一詞，靠近我國老大眾的日子，與我國花費者的心思訴求完滿契合，拉近與花費者的間隔，使商品推廣更接地氣。且“真實”一詞與綠盒王老吉一向發起的家庭整箱花費戰略也相吻合。一起，連續了王老吉開展之初提出的“老老實實王老吉，清熱解毒祛暑濕”的商品理念。
　　綠盒王老吉全方位完滿詮釋“真實”
　　“真實”在辭典中被解析為“地道，厚實，真實”，它是日子中被大家運用次數最高的詞語之一。據王老吉有關負責人介紹，提煉出‘真實’一詞，除了由于它非常靠近老大眾日常日子以外，別的一個很重要的原因是，回顧曩昔王老吉的開展進程，咱們發現‘真實’的理念一向貫穿其間，綠盒王老吉對這個詞做了全方位的詮釋，是最真實的，也是最合適的。
　　百年王老吉，用正宗書寫地道。涼茶發源于我國嶺南地區，據史料記載，清道光年間，嶺南迸發瘴癘，疫癥蔓延，遍地哀鴻。為救大眾于水生熾熱之中，王老吉涼茶得以創造。道光八年，王老吉在廣州十三行靖遠街開設了榜首間涼茶鋪。閱歷百余年的傳承與開展，1991年，王老吉廠長梁志堅在傳承王老吉正宗配方的基礎上，運用現代飲料的配置和包裝技能，研發推出了榜首盒王老吉涼茶植物飲料。開展至今，王老吉作為我國前史最悠長、最正宗、最地道的涼茶飲品，現已經變成我國涼茶的代名詞。前不久，王老吉還成功申請了“全球前史最悠長的涼茶品牌”吉尼斯紀錄，并取得“涼茶品牌鼻祖”認證，這是國內甚至國際社會對王老吉作為最正宗涼茶的廣泛認可。
　　據悉，為加強對“正宗獨家涼茶秘方”的維護，2014年11月26日，王老吉將其傳承186年的正宗獨家涼茶秘方存入我國銀行廣東省分行的隱秘金柜。這是繼2006年6月，涼茶公司品牌、秘方等被國務院批準進入首批國家級非物質文化遺產之列，王老吉涼茶的10到15號秘方、專用術語、獨創技能等享有專有權，并受到國家級維護以后，王老吉維護其“正宗獨家涼茶秘方”的又一重要行動。
　　立異王老吉，厚實做商品。縱觀王老吉的開展進程，王老吉涼茶閱歷了從水碗涼茶、涼茶包、涼茶粉、涼茶精，到王老吉涼茶植物飲料的開展進程，恰是這樣一步一步厚實做商品的精力，才有了現在隨處可見的“實真真實”的王老吉涼茶。
　　另悉，為了保證給花費者供給肯定正宗的高品質商品，王老吉從科技立異與商品兩方面入手，不斷加大投入，安身厚實做好商品。科技方面，王老吉建成了國內飲料職業首條選用主動監控、在線分配的生產線，科技成果經判定到達國內搶先。并啟動了涼茶國家標準研討與涼茶國際標準研討，本年，王老吉還創始將國際頂尖級基因條形碼技能應用到原材料判定，從源頭保證商品品質，使王老吉每種原材料都有了“基因身份證”，保證王老吉涼茶質料的肯定正宗、穩定、共同。
　　別的，王老吉更是以其在商品、推廣等各方面的真實、誠實贏得了全國各地花費者的喜歡，連任2013年與2014年花費者滿意度冠軍。
　　王老吉有關負責人表明：“曩昔，王老吉用‘真實’的理念與花費者建立了深沉的友誼，變成大家健康日子之選。將來，咱們將持續堅持這樣的理念，從各方面進行‘真實’運營，力求為花費者營建更為快捷、真實的健康日子。”

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