安徽墻體廣告策劃 在近期的4ATransformation Conference會議上，展開了對于推行職業(yè)的評論。在本次的評論中，給人印象最深的四個盛行詞是：內(nèi)容、數(shù)據(jù)、協(xié)作、結(jié)合。下面就來詳細的解說一下這四個詞。
關(guān)鍵字：內(nèi)容
網(wǎng)站、App、播客、email推行敏捷擴大，相同也對這些途徑上的內(nèi)容提出了相應(yīng)需求。有用的內(nèi)容推行對應(yīng)的是機敏的戰(zhàn)略、優(yōu)良的案牘和吸引人的視覺。本次4A會議的主題是讓內(nèi)容抵達一個更高的層次，聯(lián)系到活動當中，開宣布新的方法，以此走到方針受眾的前列，對他們施加影響。有的公司使用多種途徑，經(jīng)過YouTube視頻及其他社會化途徑抵達千禧一代受眾，署理公司及其客戶能夠采取這些公司的做法。這些途徑當中都有固定“節(jié)目”，以那些明星作為保證，影響年青受眾和忠實受眾去采購該品牌的產(chǎn)品或效勞。比如經(jīng)過YouTube明星、女藝人Brittani Louise Taylor，署理公司也許因此而進入內(nèi)容和娛樂的新境地，吸引到全世界的年青女孩兒們。
據(jù)BI報道，YouTube上的洛杉磯交際媒體名人Jenn McAllister，其知名之路早已不像前期的好萊塢明星那么“艱苦”，經(jīng)過“自媒體”已具有數(shù)十萬粉絲，而最新推出的《Kids Back Then vs. Kids Now》上線沒幾天，其點擊量現(xiàn)已超越50萬/圖像來歷：網(wǎng)絡(luò)
關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)
許多人都以為大數(shù)據(jù)是嚴寒的。本來，數(shù)據(jù)也是人。奧斯汀的4A會議上不乏對于怎么獲取、剖析數(shù)據(jù)，怎么將數(shù)據(jù)融入推行活動的演講。當今的技能現(xiàn)已非常老練，能夠?qū)?shù)據(jù)與廣告聯(lián)系，共同在“采購”這個點上激宣布構(gòu)思。在一次會議后，我漫步在德克薩斯大學(xué)校園，這時Snapchat上呈現(xiàn)了該大學(xué)的推行視頻。德州大學(xué)的推行團隊敏捷分分出我的移動數(shù)據(jù)，獲悉我從沒來過這所大學(xué)，所以使用年青人都用的App向我發(fā)送了這支視頻廣告。盡管我本人并不年青，所以這個廣告與我沒有相關(guān)性，但這個推行戰(zhàn)略仍是很才智且現(xiàn)代的。現(xiàn)在有許多的購物者數(shù)據(jù)能夠使用，署理公司及其客戶要愈加嚴密地協(xié)作，全面使用數(shù)據(jù)剖析，在信息傳遞方面制作影響作用。
關(guān)鍵字：協(xié)作
真實有用果的推行，許多都是精誠協(xié)作的成果。署理公司開端與各種媒體、各種途徑協(xié)作，和客戶一同創(chuàng)造最好的構(gòu)思。跨途徑內(nèi)容是用來抵達O2O方針受眾的必要戰(zhàn)略。溫蒂漢堡快餐連鎖店署理商VML同推特協(xié)作，成功發(fā)布了美食“手撕豬肉BBQ”。該活動用到了多種社會化途徑，主要是在推特上發(fā)視頻，展開高度互動的推特馬拉松論題活動#BBQ4Merica。署理公司應(yīng)當愈加敞開，使用各種新的途徑和人才資源，為客戶帶來好的推行作用。
關(guān)鍵字：結(jié)合
署理公司及其客戶多年來都在做的一項工作即是“分解”。媒體企劃及采購業(yè)務(wù)現(xiàn)已獨立出來了，公關(guān)和社會化部分、數(shù)字化推行部分也都脫離了全體。這樣做主要是出于客戶想與專業(yè)人士協(xié)作。4A會議上也有許多人評論是不是有必要再將這些部分從頭結(jié)合起來，特別是媒體和構(gòu)思部分。媒體企劃和內(nèi)容兩者由于難以分割，所以雙方之間的邊界逐步含糊，所以，署理公司又回到了原點。Brownstein Group公司曾經(jīng)有自個的媒體企劃和采購部分，后來就開端與外部媒體公司協(xié)作，這15年來一向協(xié)作順暢，但現(xiàn)在咱們也清晰了，的確需要把媒體企劃專家們都招集到一同。同時，首席推行官們都在感嘆，辦理太多署理公司讓人頭疼。
咱們所在的這個職業(yè)簡直每天都在改變，這是一個充滿活力的環(huán)境。署理公司，特別是中小型署理公司要使自個持續(xù)地參加其間，改變在他們身上會發(fā)生得更快。客觀地審視一下自個公司的相關(guān)性，看是不是具有能接受改變的這樣一種公司文化。
在看過上面四個關(guān)鍵字的剖析以后，能夠看到推行職業(yè)正在向著內(nèi)容、數(shù)據(jù)、協(xié)作、結(jié)合開展的趨勢。
