云南麗江墻體廣告 金茂麗江J·LIFE，位于麗江北部高端度假生活區(qū)，是麗江首個(gè)高品質(zhì)文化旅游度假商業(yè)項(xiàng)目，以集聚傳統(tǒng)手工藝品為其特色之一。其中，舞蹈藝術(shù)家楊麗萍的“私人衣櫥”品牌——“孔雀窩”，以其對(duì)傳統(tǒng)手工藝的堅(jiān)持，博得了廣泛關(guān)注。
“孔雀窩”，是由楊麗萍的妹妹、也就是《云南映象》、《云南的響聲》舞劇的總服裝設(shè)計(jì)師楊麗燕主創(chuàng)的民族特色服飾品牌，體現(xiàn)了以楊麗萍為代表的舞蹈藝術(shù)家的藝術(shù)品位與文化追求。“孔雀窩”以重現(xiàn)民族特色手工服務(wù)為核心理念，堅(jiān)持民族自我的表達(dá)與傳承，力爭(zhēng)將逐漸遠(yuǎn)離現(xiàn)代生活的民族文化與國(guó)際時(shí)尚相結(jié)合，激發(fā)人們對(duì)民族傳統(tǒng)記憶的思考和回歸。
10余年來，“孔雀窩”相繼在北京、上海、深圳、杭州等城市開設(shè)了門店，是云南本土民族服飾企業(yè)中走得較長(zhǎng)遠(yuǎn)的一家;去年年底，將其麗江首店開在了金茂麗江J·LIFE。
“孔雀窩”在金茂麗江J·LIFE的店鋪不大，但窗明幾凈;懸掛在窗邊的精美成衣，頻頻吸引顧客駐足。據(jù)楊麗燕介紹，“孔雀窩”所有衣服的縫制，都是用來自云南村寨的老舊繡片和和手織苧麻、棉布重新設(shè)計(jì)加工而成的，其中的繡片由深山少數(shù)民族老人手工繡制而成，件件猶如藝術(shù)品。
對(duì)于特色傳統(tǒng)手工藝的堅(jiān)持，也給“孔雀窩”帶來不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。自去年年底與金茂麗江J·LIFE同步開業(yè)以來，“孔雀窩”受到了麗江當(dāng)?shù)丶安簧賴?guó)內(nèi)外游客的喜愛。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，開業(yè)至今，“孔雀窩”的累計(jì)營(yíng)業(yè)額已突破了10萬元，并呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
而這一業(yè)績(jī)與其相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體不無關(guān)系。“孔雀窩主要吸引了君悅酒店客人、麗江客棧經(jīng)營(yíng)者、喜愛民族服飾的游客等一批實(shí)力消費(fèi)者。這些消費(fèi)者往往會(huì)以口碑傳播的形式幫助品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)客群推廣，從而形成粉絲經(jīng)濟(jì)。”
“孔雀窩”所倡導(dǎo)的民族文化粉絲情結(jié)，也體現(xiàn)在其相對(duì)嚴(yán)苛的開店選址上。據(jù)了解，“孔雀窩”，在門店選擇上主要青睞高品質(zhì)的商業(yè)區(qū)和旅游城市的高端別墅商區(qū)。
談及麗江首家門店落戶金茂麗江J·LIFE，楊麗燕坦言主要是看重麗江城市民族文化接受度的特質(zhì)和金茂麗江J·LIFE的高品質(zhì)定位。“這些因素，都符合孔雀窩的選址需求，也與孔雀窩的客群、形象定位相符。我們也相信，孔雀窩在金茂麗江J·LIFE的未來，會(huì)越來越精彩。”
