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上海:網購狂歡,“顛覆”商業模式

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2012年11月14日 11:11 相關案例: 本文標簽: 上海圍墻廣告

有數據還顯示,1111日當天,約有兩億余網民參與搶貨;而在全國各個城市中,上海的網購消費能力被證明首屈一指

 “11·11”被年輕人戲稱為光棍節,而電商將其制造成購物節的理由是:單身也要享受生活,購物是享受生活的一大途徑圍墻廣告了解,在單身年輕人中,相當一部分有的習慣,網絡購物是他們生活的一部分。

11月向來是實體商家的營銷淡季,但對消費者來說,在十一之后,已有一定的消費潛力積累,但傳統的圣誕、元旦促銷遲遲不來。在這一時間節點上,電商給出全場五折等大幅促銷力度,自然會激發這些消費潛力。

電商無所不達的特點,也成就了“11·11”的狂歡。上海圍墻廣告看到,有多個品牌給出的優惠并不比在實體店鋪中的折扣大,可部分地區的網友平時難以從當地實體店中買到相關商品。在“11·11”當天,這些網友利用電子商務了卻了消費心愿。

在今年中秋國慶黃金周8天內,上海三百多家大中型商業企業、五千多個網點的總營業收入不過六十幾億元。而在1111日,24小時內的網購交易額竟然是這一數字的3倍。有人說,電商造節拉動了內需,甚至創造了內需。

上海交通大學教授不贊成電商促銷拉動內需之說網友在電商促銷中的積極表現,只是消費方式的轉移。此次“11·11”引爆市場后,將進一步推動規模化、現代化的流通企業憑借龐大的銷售網絡、配送能力和技術優勢,來調整庫存和不同市場的商品,并將成本節約傳遞給消費者,從而激發起更多消費能力。

相關人士認為,與其說電商促銷拉動內需,不如說信息革命正在重塑世界流通業格局。在“11·11”的省市銷售額榜單上,新疆、甘肅排名不靠前,但單日交易額也分別接近2.7億元和1.9億元。

就營銷手段而言,商家通過人造節日來拉動消費,并不稀奇。但從實際銷售情況看,卻與電商的造節效果相差甚遠。究其原因,還是在于電商造節既摸準了消費者的心理,又踏準了市場營銷的節奏。

實體店鋪在近年來從單一的賣東西功能發展為引領時尚倡導生活方式等新功能。一些網友提出,未來,實體店鋪可以進一步強化體驗和服務功能。

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