云南景洪墻體廣告 6月4日，由昆明市文化產業發展領導小組辦公室指導，云南日報報業集團主辦，云南網、昆明源本傳媒聯合北京社群經濟研究院及企業自媒體聯盟共同承辦的“云南首屆自媒體運營官（ZMO）論壇”在昆明舉行。云南省旅游商會、云南艾維投資集團、翠湖賓館等100多家知名企業代表參加了此次論壇。
會上，ZMO論壇的首席自媒體運營官牟家和做了分享。牟家和談到，如今，互聯網走進了人們的生活中，自媒體也逐漸成為社會的主流，很多事件都是靠著自媒體在發聲。以前，企業的宣傳渠道大多借助傳統媒體進行推廣，如今，大批企業都開始削減硬廣費用，投入到自媒體當中。牟家和說，“這是社會發展的一個趨勢，如果在互聯網的虛擬世界沒有你的聲音，沒有你的品牌，基本上你在現實世界是沒有聲音的，也等于你放棄了一大部分用戶群體”。
在牟家和看來，自媒體并不是一個微信、微博或者是QQ空間，而是一個系統，分成自有媒體、付費媒體和賺來媒體。自有媒體即可以發聲、傳播、編輯內容。付費媒體指同時要跟別的自媒體合作，做好共享經濟。賺來媒體就是自己的用戶粉絲，談到這，牟家和笑著稱到，當企業有1000個腦殘粉的時候，基本就不用愁市場了。
關于企業如何突破自媒體困境，牟家和說數據分析是第一位的，無論是微信、微博賬號，所有的自媒體渠道都要通過分析產品和用戶數據來挖掘用戶需求。其次需要定位好產品的精準用戶，在商業模式上創新，比如蘋果可以斤賣，也可以盒賣，還可直郵客戶。談到自媒體布局，牟家和說，企業的精力是有限的，在分析客戶的基礎上，可以先找一兩個自媒體渠道嘗試，包括微博、微信、視頻、圖片、文字等?！扒啦灰欢ㄒ伒脧V，但一定要找到匹配產品內容的傳播方式，然后做到極致?！?br />
值得關注的是，牟家和還提到現在互聯網圈子很火的“社群文化”。她說，互聯網世界不是一個人的舞臺，即使是一個很小的團隊，也可以和外界建立聯系。如果企業有很好的產品，卻沒有粉絲群和關注力，那可以尋找匹配的社群一起合作。
活動現場，來自云南本土企業積極提問，“怎樣靠自媒體把產品賣出去？”牟家和建議到，企業家應學會互聯網思維，可模仿行業標桿，多與優秀的自媒體人進行學習交流，親力親為。
